Hogyan lehet egy helyi alkotói piacból erős kreatív közösséget építeni? Milyen szerepe lehet egy design marketnek abban, hogy láthatóbbá tegye a helyi alkotókat, erősítse a vásárlói tudatosságot, és új kapcsolódási pontokat teremtsen a kulturális és kreatív szektor szereplői között?
Ezekről a kérdésekről szólt a Visegrad Art Market – happy to share projekt első webinárja, amely a visegrádi országok kulturális és kreatív iparágaira fókuszál. A projektben a SIXAGON vezető partnerként dolgozik együtt a lengyelországi Estrada Rzeszowskával és a kassai Mame Markettel. A projekt keretében a háromrészes webinársorozat első alkalma 2024. november 14-én a közösségépítés témáját járta körül, konkrét jó gyakorlatokon keresztül.
Hogyan indult a kassai Mame Market?
A beszélgetés vendége Viktória Žitňanová Nagyová, a kassai Mame Market alapítója volt, aki saját alkotói tapasztalataiból kiindulva hozta létre a kezdeményezést. Illusztrátorként és akvarellfestőként maga is szembesült azzal, hogy Kassán hiányzik egy olyan minőségi, jól szervezett piac, ahol a helyi alkotók bemutathatják és értékesíthetik termékeiket. A Mame Market erre az igényre adott választ.
A piac öt éve működik, és mára 50-100 alkotóval dolgozik együtt. Egy-egy eseményre átlagosan 1000-3000 látogató érkezik, az érdeklődés pedig nemcsak vásárlói, hanem közösségi szempontból is jelentős. A Mame Market nem egyszerűen értékesítési felület: olyan találkozási pont, ahol a helyi kreatív vállalkozók kapcsolatokat építhetnek, inspirálódhatnak egymástól, és közösen formálhatják a város kreatív ökoszisztémáját.
Közösségépítés a kreatív iparágakban: mi működik igazán?
A beszélgetés egyik fontos tanulsága az volt, hogy a közösségépítés alapja a bizalom és a személyes jelenlét. Viktória Žitňanová Nagyová szerint az online kommunikáció – elsősorban az Instagram, a Facebook, a weboldal és egyre inkább a TikTok – fontos eszköz, de a kreatív piac valódi erejét az offline találkozások adják.
A vásárlók számára nemcsak a termék számít, hanem az alkotó személyisége, története és jelenléte is. Ez az, amit egy webshop vagy közösségimédia-felület csak korlátozottan tud közvetíteni. A Mame Market szervezői tudatosan építenek a személyes kapcsolatokra és a pozitív élményre. A zene, a vizuális atmoszféra, a közösségi élmény és az alkotók közötti együttműködés mind hozzájárul ahhoz, hogy a piac visszatérő közönséget és stabil alkotói hálózatot alakítson ki.
A kreatív piacok legnagyobb kihívásai
A Mame Market szervezése ugyanakkor komoly háttérmunkát igényel. A megfelelő helyszín megtalálása például folyamatos kihívás: a nyári piacoknak Kassán sikerült jó helyet találni, de a téli, karácsonyi vásár számára még mindig keresik az ideális, nagyobb és megfelelő körülményeket biztosító teret. A helyszín nemcsak logisztikai kérdés, hanem a közönség összetételét és az esemény hangulatát is alapvetően meghatározza.
A beszélgetés során az is kiderült, hogy a kreatív piacok működését jelentősen befolyásolja a gazdasági környezet, a vásárlóerő csökkenése, valamint a Covid-járvány utóhatása. Több alkotó a bizonytalan helyzet miatt visszatért korábbi munkájához, vagy ideiglenesen háttérbe szorította saját márkáját.
Hogyan választanak alkotókat egy design marketre?
A webinárium egyik érdekes témája az alkotók kiválasztása volt. A Mame Market nyílt felhívásokkal dolgozik, de nem fogad be automatikusan minden jelentkezőt.
Fontos szempont:
- a márka vizuális minősége,
- az alkotó portfóliója,
- a közösségimédia-jelenlét,
- a termékek minősége,
- valamint az, hogy az adott alkotó hogyan illeszkedik a piac arculatához és közösségéhez.
A szervezők szerint a piac márkája és az alkotók márkái kölcsönösen erősítik egymást, ezért tudatos kurátori szemléletre van szükség.
Helyi vásárlás és fenntarthatóság a kreatív szektorban
A résztvevők kiemelték a helyi vásárlás jelentőségét is. Egy ilyen piac nemcsak eladási lehetőség, hanem szemléletformáló tér: segít megmutatni, hogyan készülnek a termékek, milyen munka, tudás és anyaghasználat áll mögöttük.
A fenntarthatóság itt gyakorlati döntésekben jelenik meg:
- helyi termékek támogatásában,
- etikus gyártási folyamatokban,
- tudatos csomagolásban,
- valamint a hulladékkezelésre való odafigyelésben.
A beszélgetés során hangsúlyossá vált az is, hogy a helyi alkotók támogatása nemcsak gazdasági, hanem közösségi és kulturális kérdés is.
Coworking és kreatív közösségek szerepe a városi ökoszisztémában
A Mame Market példája arra is rámutatott, hogy a kreatív közösségeknek szükségük van támogató infrastruktúrára. Kassán a piac körül egy tágabb alkotói közeg is formálódik, részben coworking terekhez és műhelyekhez kapcsolódva.
Ezek a közösségi terek lehetőséget adnak arra, hogy illusztrátorok, festők, keramikusok, designerek, zenészek és más kreatív szakemberek egymás mellett dolgozzanak, egymástól tanuljanak, és közös szakmai identitást alakítsanak ki.
Mit tanulhatnak a visegrádi régió kreatív szereplői egymástól?
A webinárium végén a Visegrad Art Market projekt további lépéseiről is szó esett. A közösségépítést követően a következő alkalmak:
- a kreatív szektor kommunikációs kihívásaira,
- valamint a fenntarthatóság kérdéseire fókuszálnak majd.
A projekt keretében szükségletfelmérés is készül a visegrádi régió kreatív szakemberei körében, amelynek célja, hogy pontosabb képet adjon a szektor kihívásairól, igényeiről és fejlesztési lehetőségeiről.
A Mame Market története jól mutatja, hogy a kreatív szektor fejlesztése sokszor nem nagy intézményi beavatkozásokkal kezdődik, hanem elkötelezett helyi szereplőkkel, akik felismernek egy hiányt, és közösséget építenek köré.
A Visegrad Art Market projekt célja éppen az, hogy ezeket a helyi tudásokat és jó gyakorlatokat láthatóvá tegye, összekapcsolja, és hozzájáruljon ahhoz, hogy a visegrádi régió kreatív szereplői erősebb szakmai közösségekben, tudatosabb működéssel és nagyobb láthatósággal dolgozhassanak.
